Récolter trois anciens gsm : il n’en fallait pas plus pour espérer assister au concert exclusif de la vedette flamande à l’Ancienne Belgique. Inutile de chercher dans vos tiroirs, vous arrivez trop tard. Les billets se sont arrachés. Six mille gsm mis au rebut retrouveront donc une nouvelle vie. Les retardataires peuvent encore valoriser leurs téléphones déclassés en les échangeant contre des produits dérivés de la star.

Le nombre de smartphones qui a pu être récolté en si peu de temps en dit long sur l’ampleur du phénomène. Selon une étude récente de Recupel et iVOX, environ un million de vieux gsm dormirait dans les tiroirs en Flandre. Notamment dans les familles avec adolescents, chez qui Pommelien Thijs puise sa notoriété et son influence.

Le cachet de l’artiste flamande pour une performance se chiffre aujourd’hui à 100 000 euros. En se produisant pour 6000 smartphones, Pommelien coche plusieurs cases. Elle exprime sa préoccupation environnementale en contribuant au recyclage. Et son initiative, aussi modeste soit-elle, fait aussi bouger les lignes géopolitiques.

[1]@pommelienpommelien Ik geef een extra show in AB op 28 september!!! Tickets gaan niet in verkoop maar gaan naar iedereen die 3 oude gsm’s binnenbrengt om te laten recycleren door Recupel (tickets beschikbaar zolang de voorraad strekt, tickets niet meer geldig als het einde van de wereld voor 28 september valt) [2]#ad [3]♬ origineel geluid – Pommelien Thijs

Les smartphones contiennent une quantité de minerais et métaux rares, indispensables à toute forme de technologie. La quête de ce nouvel or noir est plus avide que jamais. Les puissances mondiales comme les États-Unis tentent de s’accaparer tous les gisements disponibles. Cette même lutte pousse Donald Trump à vouloir conclure un accord minier avec l’Ukraine et annexer le Groenland et le Canada. Quant à la Chine, elle regorge de ce type de ressources, ce qui lui confère une influence considérable sur le monde.

Pour renforcer sa position, l’UE a élaboré un plan « terres rares » mais les possibilités d’exploitation ne sont pas infinies. L’Europe mise donc sur le recyclage, domaine dans lequel Umicore est pionnier. Et c’est notamment ce qui rend si précieuse la collecte des téléphones usagers.

Pour des influenceurs, s’engager pour la bonne cause offre toujours une part de bénéfice personnel. Lorsque des célébrités enregistrent un clip ou participent à un événement caritatif, comme Viva For Life, le public applaudit. Après tout, c’est lui qui façonne leur succès, elles peuvent bien rendre un peu à la société. Avec cette initiative, Pommelien Thijs place la barre plus haut pour toutes les personnalités soucieuses de s’engager. En combinant implication personnelle, message au public et impact escompté, sans le vouloir peut-être, elle pousse l’engagement un cran plus haut.

A relire

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[2] https://www.tiktok.com/tag/ad?refer=embed

[3] https://www.tiktok.com/music/origineel-geluid-7496109228552243990?refer=embed

[4] https://daardaar.be/rubriques/culture-et-medias/ceremonie-des-mias-voici-les-stars-de-lindustrie-musicale-en-flandre/